河北郵政直播間里，主播通過鏡頭展示當?shù)貎?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品?！ 蹩悼恕z
“家人們，瞧手里這梨——果肉潔白如玉，輕輕咬下一口，脆甜的汁水瞬間在舌尖迸發(fā)！咱家這款黃冠梨可是河北石家莊趙縣的特產(chǎn)，還是全國地理標志農(nóng)產(chǎn)品呢！”2月6日，在河北省郵政分公司的直播間里，鏡頭前的主播輕輕捏住果肉，晶瑩的梨汁便順著指縫滲出。隨著主播生動的講解，直播間里互動消息不斷刷屏，訂單量更是一路飆升。
在助力扎實推進鄉(xiāng)村全面振興的進程中，河北省分公司黨委帶領(lǐng)全省郵政各級黨組織積極運用“黨建+新媒體”模式，將紅色引擎轉(zhuǎn)化為發(fā)展動能，一場場充滿活力的新媒體助農(nóng)實踐接連上演，手機變身助農(nóng)興農(nóng)的“新農(nóng)具”，黨員干部化身“新農(nóng)人”，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興插上了騰飛的翅膀。
頂層設計 激活“紅色引擎”
鄉(xiāng)村振興，產(chǎn)業(yè)先行，但好產(chǎn)品如何走出鄉(xiāng)村、對接大市場？河北省分公司黨委在多次深入基層的走訪調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，河北生態(tài)地貌全、農(nóng)產(chǎn)品品類豐富，但有的產(chǎn)業(yè)布局零星分散、點小面窄，導致一些特色產(chǎn)業(yè)有產(chǎn)品、無品牌，有特色、無規(guī)模。
河北省分公司黨委積極發(fā)揮“指揮部”作用，帶頭順應“流量為王”的時代潮流，緊緊圍繞助農(nóng)惠商的經(jīng)營理念，以新媒體直播為突破口，推動省級直播基地運營，整合河北優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品形成“全省大貨盤”，依托專業(yè)化團隊運作，為河北優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品搭建了展示平臺，積極打造“國企信用背書+源頭直供+數(shù)字化營銷”的新模式。同時，該分公司注冊“燕農(nóng)趙品”品牌，量身定制印有“郵政優(yōu)選”的專屬包裝，以標準化選品、品牌化包裝、精準化營銷的方式，讓深藏閨中的河北農(nóng)產(chǎn)品煥發(fā)活力，走向全國市場。
黨旗所指，行動所向。河北郵政各級黨組織積極扎根助農(nóng)服務的前沿一線，把田間地頭、產(chǎn)業(yè)基地轉(zhuǎn)化為直播陣地，聯(lián)合當?shù)佚堫^企業(yè)、農(nóng)民合作社打造特色農(nóng)產(chǎn)品直播專場、開展溯源直播等。目前，河北郵政省、市、縣三級已形成“繁星滿天”矩陣式新媒體賬號群，全省共有藍V認證官方賬號246個，其中企業(yè)宣傳賬號73個、直播賬號105個、店鋪賬號68個。2025年，河北郵政在各平臺累計直播4000余場，總時長達15000余小時，觀眾累計突破2億人次；實現(xiàn)線上交易訂單超50萬單，助力銷售雞蛋、板栗等30余種農(nóng)產(chǎn)品超125萬公斤。
“數(shù)字經(jīng)濟時代，新媒體營銷已成為重要渠道。作為集團公司視頻號直播的試點省份，我們積極擁抱變化，通過黨建引領(lǐng)，充分運用新媒體力量來拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，為鄉(xiāng)村振興注入新活力?！焙颖笔》止军h委書記、總經(jīng)理張宗梁說。
陣地攻堅 打造“助農(nóng)先鋒”
在定州市呈露農(nóng)業(yè)科技有限公司的現(xiàn)代化養(yǎng)殖場里，50萬只蛋雞“住”在恒溫恒濕的“公寓”里，產(chǎn)下的每一枚雞蛋都被貼上了“可生食無抗富硒”的標簽。此前一年多，這些品質(zhì)優(yōu)良的雞蛋還主要局限于在當?shù)丶爸苓吺袌鲣N售。
如何讓好產(chǎn)品更加順暢地走向更廣闊的市場？定州市郵政分公司黨總支專門成立了黨員項目組，黨支部書記帶隊上門走訪，項目組積極協(xié)調(diào)省分公司直播團隊，完成樣品配送，捋順商品上線流程，推動“可生食無抗富硒”雞蛋成功入駐河北郵政直播間。
傳統(tǒng)郵政業(yè)務更多是標準化服務，而直播帶貨則完全是市場競爭導向的商業(yè)模式?！岸▋r、策劃、腳本、互動，每一個環(huán)節(jié)都要求團隊瞄準痛點，洞察客戶喜好，學習互聯(lián)網(wǎng)語言?！编]政直播基地青年理論學習小組組長張永偉說，小組成員現(xiàn)在聊起農(nóng)產(chǎn)品，不再用“斤”和“畝”這樣的傳統(tǒng)術(shù)語，取而代之的是“復購率”“峰值流量”等數(shù)字時代的商業(yè)概念。
為降低包裝破損率，項目組成員蹲在倉庫里反復試驗，采用新型防震包裝方式，用蜂窩結(jié)構(gòu)的珍珠棉將每一枚雞蛋單獨固定，再放入定制紙箱。經(jīng)過一次次摔落測試，破損率從2％降到0.42％，直播售后服務問題也大大減少。同時，項目組建立了每周駐廠巡檢制度，通過信息化手段記錄檢測數(shù)據(jù)，協(xié)助企業(yè)建立完善從飼料、養(yǎng)殖到成品檢測的全流程可追溯體系。
從頂層設計與資源協(xié)調(diào)，到統(tǒng)籌支持，再到一線落地，一條黨組織貫穿始終、責任清晰的“助農(nóng)高速路”被快速搭建起來。如今，這款河北郵政甄選的高品質(zhì)雞蛋通過“直播+包裝”的組合拳，不僅成功打開了市場銷路，更成為電商平臺上的“明星產(chǎn)品”：日均銷售2000余單，2025年12月躍至抖音平臺蛋類復購第一名，直接帶動當?shù)氐半u養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
示范引領(lǐng) 彰顯“實力擔當”
“做溯源直播要凌晨四五點出發(fā)，還要了解貨品情況，雖然很累，但看到家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品賣到全國，幫鄉(xiāng)親們增收，我渾身是勁！”黨員周子毅是秦皇島市郵政分公司一名小有名氣的主播，原本負責惠農(nóng)項目運營的他，主動請纓轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播助農(nóng)一線，這是他一周內(nèi)參與的第六場高山富士蘋果直播。
青龍滿族自治縣地處燕山腹地，當?shù)氐母呱礁皇刻O果種植面積約18萬畝，長期以來面臨“好產(chǎn)品難找好銷路”的困境。2025年，秦皇島市分公司黨委聚焦業(yè)務賦能、助農(nóng)增收的目標，以高于市場價格收購果農(nóng)的蘋果，并通過直播專場，把青龍的優(yōu)質(zhì)蘋果銷往全國。
2025年10月初，高山富士蘋果大面積上市，郵政直播團隊走進果園，將鏡頭對準飽滿的果實，讓誘人的果肉、四溢的果香透過屏幕帶給消費者更加直觀的感受。短短10余天，直播間就賣出1800余單、7500余公斤高山富士蘋果。果農(nóng)于大姨說：“我們家蘋果每畝收入比往年增加約3000元。”
“借助直播這種新形式，能夠打破信息壁壘與地域限制，將河北優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品推廣至更廣闊的市場，切實幫助農(nóng)民增收致富。”張宗梁說道。
早在2024年，青龍縣分公司黨支部便與當?shù)叵嚓P(guān)部門攜手打造惠民電商郵路，采用串聯(lián)線路、集中配送的模式，減少重復運輸環(huán)節(jié)，精準破解當?shù)剞r(nóng)業(yè)合作社、電商企業(yè)、直播達人面臨的發(fā)貨梗阻難題。
針對農(nóng)產(chǎn)品保鮮需求，該黨支部優(yōu)化寄遞服務流程，開通“青龍農(nóng)品專線郵路”，推出“當日采摘、當日打包、京津冀次日送達”的限時服務；同時，深化直播場景與金融業(yè)務融合，青龍郵銀協(xié)同為100余家新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體和農(nóng)戶提供了超6000萬元貸款，實現(xiàn)商流、物流、資金流閉環(huán)管理。
如今，在河北郵政，直播已成為郵政服務的入口和樞紐，資源整合與模式創(chuàng)新不僅提升了自身服務能力、擴大了品牌影響力，還在助農(nóng)惠農(nóng)、支持小微企業(yè)發(fā)展、振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟等方面構(gòu)建了具有郵政特色的新媒體生態(tài)，走出了一條可推廣、可持續(xù)的“黨建+鄉(xiāng)村振興”的新路徑。
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